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MySpace轉型娛樂社交網站競爭中曾迷

发布时间:2019-11-19 12:24:31 编辑:笔名

导读:国外媒体昨日发表分析文章称,在与Facebook的竞争中迷失方向的MySpace目前正重振旗鼓,转型成为以音乐、视频和游戏为主,致力于帮助用户分享娱乐内容的社交站,以期重新打动广告主以下为文章全文:

转型娱乐社交站

MySpace新管理团队正试图专注于音乐、视频及游戏业务,以使其品牌重现辉煌目前,不断有用户离开MySpace,转投更酷的社交站

业内人士表示,MySpace亟需挽回流失的用户并促进广告营收据市场研究机构eMarketer预计,今年美国广告主将在MySpace站花费4.95亿美元,低于去年的5.85亿美元,同比跌幅达15%

MySpace面临着与时代华纳旗下AOL和雅虎等大型络公司一样的挑战,即如何为喜好多变的用户进行自我革新MySpace首席产品官杰森赫希霍恩(Jason Hirschhorn)表示:我在互联行业干了15年,这个行业总是新事物层出不穷每家公司上升到一定时候就会趋于稳定,其中一些靠其用户基础仍能占据一席之地

MySpace最近的战略性转型,目标是成为人们与好友分享娱乐性内容的社交络,不管是Pearl Jam乐队的新专辑,还是英国流行歌手莉莉艾伦(Lily Allen)等名人的博客文章,或是福克斯电视台的音乐喜剧《欢乐合唱团》(Glee)MySpace表示,其战略核心就是不断改进技术,创建新产品让用户与好友分享这些内容

MySpace的转型彰显出其专注自身,并使自己有别于竞争对手Facebook转型娱乐站,Myspace将与更多站竞争广告支出,包括谷歌旗下的视频站YouTube以及NBC、集团、迪士尼合资的Hulu其它竞争对手还包括音乐站Pandora和AOL这样的门户站AOL目前也在求变,致力于内容的建设

赫希霍恩说:MySpace不是一个适合所有人的大全式站,而是一种社会化娱乐体验

竞争中迷失方向

为了重获麦迪逊大街(注:美国大型广告公司聚集于此)的青睐,MySpace不久前雇来MTV前高管娜达斯蒂拉特(Nada Stirratt)负责全球广告销售业务现年44岁的斯蒂拉特之前是媒体巨头维亚康姆旗下MTV电视络的数字广告销售执行副总裁半年前上任力求使MySpace重现生机的CEO欧文范纳塔(Owen Van Natta)自此几乎交出了所有管理权

据市场监测机构comScore的统计数据显示,8月份MySpace在美国的独立访问用户数达6420万人,同比下降15%同期Facebook独立访问用户数达9220万人,同比增长了两倍

与竞争对手一样,斯蒂拉特同样也需要回答这样一个宽泛而迫在眉睫的问题:在社交站投放广告是否可行

WPP广告集团旗下数字广告部门Neo@Ogilvy首席运营官格雷格斯密斯(Greg Smith)表示,社交站营销并不仅仅是在页上买个广告那么简单,而是需要营销者与站用户展开互动他说:这需要全新的思维方式

斯蒂拉特在美国广告业素有声望,她不仅是一个洞悉互联行业技术层面的聪明女商人,还知道应该如何发起富有创意的广告赞助活动,从大品牌广告主手中获得广告收入

迄今为止,MySpace新管理层带领下的改进都集中在简化该站的底层技术,让用户使用起来更容易比如,此前用户时不时无法上传照片或是撰写博客

此外,MySpace正在重塑其搜索技术,砍掉了一些与新战略不符的功能,包括天气、工作、分类广告等过去几个月中,MySpace发布了多项新功能,包括为MySpace音乐站发布新首页,以及与流行微博客Twitter互联的功能下一步的改进将主要致力于让用户可以更便捷地分享娱乐内容,

业内人士称,MySpace音乐已初见成效,9月份美国地区独立访问用户数达2480万人,较去年同期增加24%,但尚未给MySpace整体带来太多改变

业内人士表示,MySpace近几年来在与Facebook竞争的路上迷失了自己的方向MySpace在这几年里发起了许多互不关联的新项目,在技术和新产品开发上也落后于人

阳狮广告集团旗下数字广告部门Razorfish副总裁兼全球社会化媒体主管史维辛格(Shiv Singh)表示,这一连串的失误让MySpace失宠于美国广告界他说:营销者总是想让自己的品牌趋附最新最好的广告媒介,如现在的Facebook和Twitter他补充称:几乎每天都有客户问我我应该如何在Facebook上做广告,而这样提及MySpace的并不多

环球影业数字营销资深副总裁道格奈尔(Doug neil)表示:MySpace并未回避挑战,但他们能否重执牛耳环球影业近期正在借助MySpace推广《怪奇马戏团》(Cirque du Freak: The Vampire"s Assistant)和《情侣度假村》(Couples Retreat)两部新电影

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